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フリーペーパー業界にも戦国時代が到来! これからのフリーペーパーに必要なものと、その行方は?
  「3〜4年前に比べて、現在は半分近くに減少しています」
 日本生活情報紙協会(JAFNA) によると、ピーク時は年間200誌以上創刊されていたフリーペーパーが、現在逆風の真っ只中。不況による経済縮小と広告費削減、資源の高騰、活字離れ、情報伝達のモバイル化など、原因をあげればきりがありません。ここ数年でかなりの数のフリーペーパーが消えていきました。
 しかしピンチはチャンス、ここで独自の色を出して他誌との差別化をはかり、躍進するフリーペーパーも少なくありません。すぐに品切れになると話題の 『美少女図鑑』 。技術向上に熱心なサロンにヘアメークを担当してもらい、誌面を作品披露の場と位置づけています。わずか1年で発行部数が10倍に伸びた 『懸賞パフ』 は、クロスワードやパズルなど、完全に遊びに特化。またクーポンをあえて付けない 『シティーメニュー』 は、高級住宅地に住む富裕層を対象に、高級料理店を中心に紹介。もはやオリジナリティが命運を握ると言っても過言ではありません。
 今後も冷たい風が吹き荒れるフリーペーパー業界、その行方は?

【2009.10.10 Saturday 10:57】 author : chikuski*
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この記事に関するコメント
チクスキ読みました。
確かに筑豊でも乱立してますよね。
あと10年したらチクスキはどうなるんでしょうか?
その前に筑豊がどうなってるかが気になりますが。
| ダイキ | 2009/10/10 11:34 AM |

>ダイキさん
そうですね、フリーペーパー自体がそれほど歴史があるわけでもなく、ましてや10年後の筑豊がどうなっているかも…。
モバイルがすごいスピードで発達して、今よりさらに便利になっているかも知れません。
価値のある情報を届けるのがチクスキの使命であり、それがどういった媒体であれ、きっとこれからも発信し続けることでしょう。
| マスター代理 | 2009/10/11 9:18 AM |

えっと、今までのお題は「Yes or No?」か「どう思う?」のような感じの問いだったので「こうだ!」「こうだと思う」で答えられてたけど「その行方は?」の問いにはなんか「そんなのわからんよ」と思わず出てしまう。しかもチクスキに限っての話でもなさそうだし。
メディアのあり方とか経済も関連してくるし、ニーズも絡んでくる。
景気が回復してくればまた復活するだろうし、停滞すれば戦国時代は続く、ペーパーからネットにシフトしていくかもしれない。
業界予想を聞きたいの?
アイディア聞きたいの?

何か答え難いネタでしたな。
| ザル | 2009/10/12 5:20 PM |

>ザルさん
確かに今回は「Yes or No」では答えにくいかも知れませんね。
今回自分が尋ねたかったのは、「業界予想」です。
あと十年たったらフリーペーパーはどうなるのでしょうか。
ペーパーからネットにシフトしていくことになるのでしょうが…

実際にフリーペーパーはなくなってしまうのか?
現在紙面のサブ的な役割のチクスキモバイルが主流になるのか?

先のことなんて誰にも分からないですが、一読者やネットを見ている人はどんな感覚で先を見ているのか、そんなことが知りたかったり。
| マスター代理 | 2009/10/13 10:02 AM |

あまり難しいことは言えませんけど 持ち歩いてて可愛いのが
沢山ある フリーペーパー手に取る基準です。
| 幸 | 2009/10/14 5:34 PM |

業界予想ですか。。。

なら思うところを書いてみる。

カタログ通販(ニッセンとかベルーナとか千趣会とか)は未だにカタログを本屋の店頭に置いたり会員にはカタログを発送してたりする。
どこもネット通販をしっかりやってるのに。
なぜか。
やっぱりカタログのほうが売れるかららしい。
というか、カタログで見てネットで注文。

ここに1つのヒントがあるんじゃないの?
ネットって「目的」が明確だと非常に便利だけど目的が不明確な、適当に閲覧する面では実にレスポンスが悪い。
パッと見てパッと気が惹かれるのはやはり紙面。
例えば飲食系のクーポンのページ。
あれでお店の雰囲気とか見れる。
どっちにするか考える時、紙面だとキョロキョロするだけでいい。
モバイルだと同時閲覧はできない。

紙面には紙面のメリットを活かしてネットはネットのメリットを活かせばいいんやねぇと。
どちらかに肩入れするとこけるような気がする。
棲み分けをうまく使いわけないかんと思う。

「フリー」にこだわるのか「ペーパー」にこだわるのか、はたまた「発行物」にこだわるのかでアプローチは変わってくると思うけど。
まぁ、広告収入だけでやるスタイルは改めていかんと厳しいと思うけどね。
クーポンページの3コマ(4コマ?)マンガをB5サイズぐらいでチクスキと同じ紙質、ページ数、なんか特典つけて100円で販売とかしたらいいんやないん。

フリーペーパーはたしか「不景気だから」から誕生したと思う。
それを言い訳にしたら意義が損なわれるんやねぇと。
| ザル | 2009/10/14 9:49 PM |

ごめん。。。

全然業界予想のコメントになってなかった。。。
| ザル | 2009/10/14 9:50 PM |

こんばんは。
行方はよく分かりませんが、最近ママになって思うことは
子育てや小さい子供を連れて行けるようなお店や遊ぶ所に関する
情報がフリーペーパーに殆どナイような・・・。

若い人などがターゲットかなぁ?とは思うけどもうちょっとそういう情報があってもいいかなぁって思います。

マタニティ業界も最近は注目されてるし。



全然テーマの答えになってなくてすみません・・・。
| 歩くつぼ | 2009/10/18 9:54 PM |

>幸さん
そうですね、手にとって可愛いって大切だと思います。
フリーペーパーは手にとって、読んでもらって初めて価値のあるものなので、レイアウトや表紙がすごく大事ですね。
| マスター代理 | 2009/10/22 6:32 PM |

>ザルさん
なるほど〜その説明は分かりやすいですね。
同じ情報を伝えるにしても、紙面には紙面の良さ、ネットではネットの良さがありますよね。
確かに旅行情報をチェックするときなんかには、ネットでなく紙面をペラペラめくるほうが便利ですね。
何でもかんでもネットに依存するのではなく、棲み分けにこだわることも必要ですね!
| マスター代理 | 2009/10/22 6:35 PM |

>歩くつぼさん
そうですね、確かに子連れのお母さんに特化した情報、なかなか扱ってませんね。
一つはそういうお店が広告として集まらないことがあります。
ただ、子どもを対象とした企画などあれば、実現可能だと思います。

チクスキでもそういう企画が実現できるように、マスター代理は今こっそり動いているんです。
いつか実現するのを待っていてください!
| マスター代理 | 2009/10/22 6:38 PM |

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